Todo lo que necesitas saber para triunfar con tu diseño de stands para ferias
¿Diseño de stands? Toda gran idea, producto o servicio de éxito siempre han tenido un punto de partida en común, la estrategia. Es por eso que grandes marcas, a través de la historia moderna, se transformaron en lo que son porque tuvieron un impacto mayúsculo en el mercado gracias a una serie de estrategias que, de forma trascendental, determinaron el destino de sus respectivos modelos de negocios. Es por ello que, en esta oportunidad, desarrollaremos una guía didáctica enfocada, ni más y ni menos, que a la estrategia.
De esta manera, queremos abordar todas las claves pertinentes del marketing para que el diseño de tu stand en las ferias te ayude a obtener un impacto significativo y, de esta manera, lograr ser el centro de las miradas de todo el público asistente para conseguir los objetivos propuestos.
GUÍA HACIA EL ÉXITO
Antes de empezar, lo importante a tener en cuenta, como ya lo hemos desarrollado en artículos anteriores, es en referencia al tipo de ferias internacionales en las que tu empresa va a tener participación para poder adaptarnos, de la mejor manera, a los requerimientos que demande el evento en cuestión. Luego de determinar este punto fundamental pasaremos a los siguientes pasos que te explicamos a continuación:
Ubicación
Es de suma importancia conocer, al inicio de todo, conocer la ubicación de tu stand dentro del recinto donde se llevará a cabo la feria. De esta forma, podremos valorar si existen; por ejemplo, cercanía a entradas y salidas, si tenemos elementos, como columnas u otros objetos que obstaculicen la visibilidad de nuestro stand, entre otros. Es importante saber estos detalles porque todo ello, de una u otra forma, va a influenciar sustancialmente en el futuro diseño del stand que tu empresa tiene en mente. Cabe recalcar que cada feria requiere de una estrategia personalizada que sea capaz de adaptarse a las circunstancias y necesidades de la misma. Por eso, antes de aportar la creatividad de nuestra empresa para tu futuro stand, tenemos que tener en cuenta este punto muy importante para proseguir con el desarrollo de los siguientes puntos.
Flujo de movimiento
Dentro del recinto hay que valorar, con lujo de detalle, el sentido en el que pasearán los asistentes una vez estén en la feria puesto que es importante enfocarse, primeramente, en el qué verán de ti y en cómo será su reacción al toparse con tu stand o, así también, por dónde vendrán mayoritariamente según el flujo del público asistente. Este estudio previo no solamente facilitará el diseño de los stands sino, a su vez, te será de gran utilidad para realizar una distribución, de manera óptima, del personal que atenderá a tus posibles clientes como, así también, del trato que mantendrán con ellos a través de las personas capacitadas que entregarán folletos informativos dentro del espacio donde se realice la primera toma de contacto con tus futuros clientes.
Servicio de atención
Llegados a este punto tendremos que hacer hincapié, dándole mucha importancia, a la impresión general que el posible cliente se llevará de tu marca. Es por ello que todo tendrá que estar a punto para que el público que visite tus stands se sienta en completa comodidad y con el estímulo suficiente para obtener mayor información sobre ti. Por lo tanto, será muy importante cuidar todos los detalles desde el personal que brinde la atención como los espacios donde les invitaremos a saber más sobre nuestra oferta empresarial. Tener en cuenta siempre que los pequeños detalles marcan la diferencia respecto a los competidores y el cliente siempre valorará, de forma significativa, cuanto más especiales e importantes les hagamos sentir con un trato personalizado en la feria.
Elementos de merchandising
Es sabido por todos que un regalo siempre tiene una buena respuesta de cara al público. En consecuencia, nunca estará de más poder ofrecer un pequeño detalle distintivo de tu empresa para que los visitantes tengan una imagen aún más positiva de tu stand cuando se lleven la información a sus respectivos domicilios u oficinas. Ese pequeño recuerdo de su estadía en tu stand podría ser un punto de inflexión en la gente al momento de tomar decisiones comerciales a corto plazo. Por ello, te aconsejamos poner una gran imaginación al regalo que estés pensando para evitar caer en los tópicos. No olvides que con un poco de creatividad podrás distinguirte y llamar la atención frente a los regalos que puedan ofrecer la competencia. Si quieres lograr una visibilidad eficaz recuerda que en la diferenciación radica el éxito
El diseño
Por último, hemos reservado el punto más importante de este artículo para el final ya que consideramos que el diseño del stand es la matriz de este post y donde más y mejor te ayudaremos.
EL DISEÑO DE STANDS PARA FERIAS Y LAS 2 CLAVES DE ORO
Llegados a este punto te introducimos un poco al universo del marketing de stands, desde una perspectiva profesional pero a la vez didáctica, deseando tu mejor comprensión de toda la información que te proporcionaremos al respecto. Una vez leídas estas simples claves a poner en práctica, lo que buscamos es actualizar tu manera de ver, enfocar y pensar los futuros stands para tu negocio dentro de los eventos internacionales. De otra parte, hacemos un índice para recordarte nuestro post anterior “Diseño de stands” en el que tratamos puntos interesantes e importantes que podrán complementar, positivamente, lo que les comentaremos a continuación:
Tecnología
Como citamos en
el post anterior, la definición de un concepto es una pieza fundamental y sirve
de base general para las exposiciones. Por ello, una vez que tengas definido el
concepto será interesante incorporarlo en el diseño de las pantallas led. Por otra
parte, además de ser un un soporte visual atractivo y sirve para mejorar la
comunicación referente a la experiencia al usuario y la tecnología obteniendo
grandes resultados.
Mayor número de leads
Este es sin duda uno de los objetivos más importantes de las ferias internacionales. Sumado a la necesidad de la creación de un concepto y de una estrategia óptima para el cumplimiento de tus objetivos, siendo uno de ellos conseguir el mayor número de leads, éste está vinculado, intrínsecamente, al diseño de vuestro stand. De ahí que la creación de acciones como, por ejemplo, un photocall que significa un elemento social, de atención eficaz, capaz de generar una mayor demanda en la visita a tu stand. Una vez aquí, la gente querrá conseguir una foto con algún elemento que se haya diseñado en tu estrategia y en el concepto de marca, respectivamente. A todos los que se hagan una foto en ese photocall, se les solicitará sus datos de contacto para que participen en un sorteo o concurso donde podrán ganar premios que estén relacionados a la marca, despertando aún más su interés en ti. En consecuencia, con un buen diseño de stand será posible, sin duda alguna, conseguir nuevos leads en beneficio de tu empresa.
Podríamos seguir hablando de muchos más tips y citando consejos sobre las estrategias de comunicación y diseños productivos para dinamizar e impresionar a tus clientes potenciales en las ferias internacionales. Sin embargo, creemos que con este artículo te ayudamos para poder sacar adelante tus primeras ideas sobre el diseño y marketing de stands. No obstante, si te ha servido este artículo, agradecemos que nos dejes tus comentarios para crear, a futuro, más publicaciones referentes a este interesante tema.
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